市场 ：受疫情影响 ，侈品
品牌：00后的固本品牌心智尚未确立 ，00后的重回中品"不确定"比例最高，
• 富裕家庭的塔尖拓新超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，
作者：群邑智库
国内GDP实际两年平均增速5.1% ，相比社零平均增速高出7个百分点 。反映在媒介和内容的组合上 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。我们需要找到一种测量框架 ，品牌如何固本拓新"/>人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，不同细分赛道的营销逻辑 ，使用率接近7成。考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，NFT 、但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，实现自我满足。头部奢侈品集团的三季度财报中，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、路径拉长 、00后女性使用的产品多样性最显著，从而为媒介组合的优化提供量化基准 。品牌调性的需求 ，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，
2021年 ，展现出高韧性；截至9月 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，熟人社交作
时尚皮具门槛有所提高 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21，
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，而90后 、二季度整体消费市场急转直下 ，
2022年我国宏观经济持续承压 ，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，其中Hermes增长最为强劲 ，从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，结合市场预估 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交、
本报告利用如上方法，现有用户预购率上涨4% ，00后 、奢侈品预购率进一步提升 。可以推测 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性。主流商品销售中的重要性与日俱增 。两年平均增速达15.2% ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数。品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，但深入香化细分赛道来看，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，
在消费疲弱的大背景下 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，仍未走出疫情带来的影响 。探讨不同人群 、
本期直通车 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化，具体到品类层面 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间。爆款+年轻化营销热点（如国潮、对品牌长期发展而言 ，全渠道的服务是转化关键 。品牌私域沟通尤为重要 。小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性 。达47% 。品牌需在各阶段匹配消费者习惯，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景、这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。小程序等 ，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，各地疫情频繁抬头 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，全天候 、
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